欢迎归来，李子柒

文/银杏

新春伊始，听到暌违已久的李子柒终于顺利解决了纷争，回归有期。

在李子柒停更的这段时间，大批从业者试图瓜分流量池，各大短视频平台陆续出现了不同版本的“李子柒”——“男版李子柒”、“糙版李子柒”、“双人版李子柒”、“六边形战士版李子柒”等等……他们的涌现是市场的自然选择，也说明“李子柒式”的内容变现，是一条适合乡村内容发展的道路。

李子柒用来定位自我的词汇曾经就是“农村人”“没读过多少书的人”“财迷”……带点调侃带点自黑，这比较符合大众对于一个农村女孩的想象，也是她在22岁返乡之后曾经面对的困境。因为奶奶生病无人照顾，她回到家乡，开网店是她根据自身条件、能想到并且做到的赚钱营生，最初拍视频也完全是为了给网店引流。

当公众对李子柒的关注度还没有多高时，她就在自己的店铺上架了各种农副产品，并用视频展示制作过程，刺激消费，在某种程度上可以称为“产业链可视化”。而当流量完成从资源到生产力的转化，李子柒也摆脱了以往农村靠天吃饭的命运，不再被生活所困。

有李子柒珠玉在前，这几年大量三农内容创作者入局，短视频平台上的乡村题材短视频从数量到内容样式再到表现形式，均迎来爆发式增长。曾有专家对快手短视频平台进行抽样研究，所抽取的124条短视频中，38条为乡村类短视频，所占比例最大。

这些内容涉及农活日常、乡村风光等，引人入胜。在李子柒之前，很少有人意识到乡村文化的价值，被精英视角边缘化的农村基本还处于一种“失声”状态，社会上普遍存在着对于中国农村的刻板印象，只知“汗滴禾下土”，不知“小桥流水人家”，认为村口一定坐着穿补丁鞋的寡妇、孩子随时可能会辍学、男人们光着膀子随时可能干架……甚至李子柒也曾被质疑其镜头里不是真正的中国农村，她的小院是“幻想的小院”等等。

李子柒在接受采访时，回应这类质疑：“现在的农村家家户户小楼是很常见的。农村就一定是脏乱差，就不能满院子花草和瓜果蔬菜吗？想要把日子过成什么样子，可能更多的是取决于你自己本身想要过什么样的日子，以及你是否愿意为之努力。”

在“说多错多，最好保持沉默”的网络舆论大环境中，李子柒的做法显得独一无二。面对质疑，她没有选择做鸵鸟缩头，而是大胆亮剑——无论是当初选择做独一无二的内容，还是如今用独一无二的方式展现中国乡村生活，李子柒一直都是那个知道自己要什么、更知道如何通过去努力获得的人。

上天总会给勇敢者特别的嘉奖。

欢迎归来，李子柒。祝她和她的小院儿越来越好。